Inbound Marketing y SEO, es una pregunta que escuchamos de vez en cuando:
“¿Inbound Marketing? ¿Es eso algo así como SEO? “
Bueno … sí y no.
Los dos conceptos no son comparables o intercambiables. Sin embargo, es justo decir que SEO – sigla de la industria digital que se interpreta como “optimización de motores de búsqueda” – es un componente importante del Inbound Marketing.
El SEO y el trabajo de Inbound son realmente colaborativos y están relacionados para impulsar el compromiso de los usuarios con el contenido creado en la estrategia de inbound y que desea promocionar.
Una breve reseña sobre el SEO y el Inbound Marketing:
Inbound Marketing
Es la metodología con la cual se crea contenido dirigido directamente a los clientes potenciales de un producto o servicio para convencerlo de la necesidad en el mismo. Esto se opone a los métodos tradicionales de Outbound Marketing que está mandado a recoger hace mucho tiempo. Los ejemplos más comunes son; las llamadas en frío, las ferias comerciales, vallas publicitarias, entre otros. Estas prácticas están obligadas a genere la transmisión de un mensaje comercial al público en general sin tener en cuenta sus comportamientos o necesidades.
El Inbound Marketing y SEO se comparan con el carro y el motor de un carro. Uno sin el otro no funcionan. El contenido y posicionamiento SEO son el motor que mueve la estrategia Inbound – Esteban Osorio - Inbound Marketing Manager de Shammah
Las tácticas de Inbound incluyen:
Creación de contenido escrito, como publicaciones de blog, libros electrónicos y documentos técnicos.
Social media marketing en Facebook, Twitter, LinkedIn y otras redes sociales.
Campañas de crianza de lead de correo electrónico
DIERENCIAS ENTRE INBOUND MARKETING Y SEO
La práctica de desarrollar contenido para que su sitio web sea más atractivo para los motores de búsqueda. Cuanto más atractivo sea, mayor será su posicionamiento en Google, Bing o Yahoo.
Haces que el contenido sea más atractivo para los motores de búsqueda al completarlo con palabras clave relevantes e incluir enlaces entrantes. Por palabras clave relevantes, nos referimos a los términos que las personas en su industria están buscando en línea.
Tenga en cuenta que dijimos “poblar” y no “rellenar”. Cuando superpone su contenido con las palabras clave que desea clasificar, los motores de búsqueda lo notan.
Entonces, ¿cómo averiguas qué palabras clave quieres usar? Mediante la creación de personas compradoras, versiones ficticias de sus clientes ideales, creadas utilizando una combinación de estudios de mercado e información sobre clientes existentes.
Hemos entrado en más detalles sobre cómo las personas de compradores se hacen en publicaciones de blog anteriores. En lugar de repetirlos aquí, le sugerimos que retroceda y lea sobre cómo crear personas de compradores. Bueno, espera.
Crear una personalidad de comprador no solo lo ayuda a llevar su contenido a la audiencia adecuada, sino que también lo ayuda a crear contenido para las diferentes etapas del viaje del comprador.
Debe tener en cuenta que cuando hace Inbound Marketing y SEO no todos los que visitan su sitio están listos para comprar su producto o servicio. Sucede por etapas, como cualquier viaje.
Primero está la etapa de conocimiento: su cliente potencial es consciente de que tiene un problema que resolver. Su contenido en este punto debe enfocarse en resolver ese problema. Por ejemplo, si fuera una empresa de paisajismo, podría crear una publicación de blog llamada “10 formas de mantener a las plagas fuera de su jardín”.
Después de la etapa de conocimiento llega la etapa de consideración, en la que el comprador potencial ha identificado cuál es su problema y ahora está considerando las empresas para ayudarlos a resolverlo. En esta etapa, su contenido podría incluir estudios de casos: una parte del contenido que le dice a los prospectos “Así es como ayudamos a alguien con un problema como el que está teniendo”.
La etapa final es la etapa de decisión, en la cual el cliente está listo para elegir una compañía que los ayude. En este punto, su contenido puede hacer una oferta: aquí hay una versión de prueba gratuita, programar una demostración en vivo, etc.
Crear contenido que siga el camino del comprador es el núcleo del Inbound Marketing, y es algo que solo puede suceder a través del SEO.
Si desea saber más acerca de cómo hacer marketing de Inbound y trabajo SEO para su empresa, comuníquese con IQnection.
Nuestro equipo de expertos en marketing digital incluye profesionales capacitados en ambos campos, para que sepa que el contenido que visita su sitio es el contenido que su audiencia desea ver.