Con tantas empresas queriendo destacar en Internet, podría parecer abrumador la cantidad de información que puedes encontrar para una sola cosa, pero siempre estaremos tentados a seguir los contenidos más fáciles de “digerir”. El inbound marketing es la clave para potenciar los contenidos de atracción para cualquier empresa.
Esto quiere decir que como no nos podemos dar el lujo de prestarle atención a todo lo que encontramos en la web, preferimos concentrarnos en aquello que nos informa y nos entretiene. Sin necesidad de que tengamos que pasar tanto tiempo para comprenderlo. Esto es a lo que apunta el marketing de contenido en los últimos años.
Y es que el marketing de contenido y el inbound marketing se han posicionado como uno de los aliados claves en el diseño de planes de marketing digital. Pero realmente es una estrategia que ya muchas empresas han adoptado y esto ha hecho que el Internet esté sobresaturado de contenidos.
¿que debes hacer para destacarte CON CONTENT MARKETING?
En este contexto, es importante que hagas una pausa en tus estrategias de marketing digital y dejes de crear contenido sin directrices. Ten en cuenta que por más atractivo que este sea, no va a dar resultado si no dispones de un plan general que te ayude a trabajar organizadamente.
Ninguna estrategia de contenido va a funcionar si no te das a la tarea de primero pensar muy bien un objetivo final. Solo así podrás plantearte pequeñas metas o micro objetivos que poco a poco te permitan alcanzar el propósito mayor y principal.
Con la finalidad de que puedas visualizar mucho mejor lo que debes hacer para destacarte entre tantos contenidos digitales, hemos enlistado una serie de estrategias que sin duda te ayudarán a lograr tus objetivos de negocio.
1.- Arma un buen equipo de marketing de contenidos
Lo primero que debes hacer es reunir un equipo multidisciplinario. Este debe constar de un gerente de marketing digital (digital marketing manager) que es básicamente el jefe del equipo. Este debe ser capaz de comprender cuáles son las necesidades del consumidor para poder crear contenidos que satisfagan esas necesidades.
También es importante incluir un gerente de social media (social media manager). Este integrante del equipo debe ser una persona con facilidad para relacionarse con el consumidor. Y que además sepa manejarse en el mundo de las redes sociales.
Como tercer elemento se debe incorporar al diseñador gráfico. Es el encargado de diseñar y dar forma al contenido que se va a ofrecer al consumidor. Tiene como reto combinar imágenes, con texto y videos en un solo formato. Se ha demostrado que esta combinación es altamente atractiva para el consumidor de hoy en día que no tiene tiempo para leer grandes textos.
Ningún equipo de marketing de contenidos está completo sin un redactor. Esta persona es la responsable de la redacción de artículos y post que se publican en el sitio web del negocio. Su función es fundamental. Así que prácticamente es el eje sobre el cual se generan todos los contenidos.
Recordemos que los blogs fueron por mucho tiempo el contenido más importante de toda planificación digital. No es que ahora sean menos importantes. Pero en vista de la creciente demanda por contenido más dinámico y rápido de leer, los blogs son ahora parte y complemento de los demás contenidos.
2.- El próximo paso es coordinar una reunión
La finalidad de la misma es plantear entre todos, los objetivos que se deberán alcanzar en un lapso de tiempo determinado.
3.- Conoce a tu consumidor COMO BASE DEL INBOUND MARKETING
Puede parecer obvio, pero eso no significa que de verdad las marcas se preocupen por entender y conocer a sus clientes. Así que da un paso más allá y comprométete realmente en conocer a tu consumidor. Para esto, se debe realizar primero una buena segmentación de tu target.
Esto quiere decir que debes ir más allá y humanizar a cada segmento. Determinar en dónde vive, a qué se dedica, cuáles son sus motivaciones, sus sueños e incluso sus frustraciones. De hecho, estas últimas pueden ser el mejor insumo para generar el contenido más apropiado para cada target y conquistar cada segmento.
4.- Generar contenido constantemente
Esto parece ser evidente también. Pero la realidad es que muchas marcas suelen abandonar ciertos tipos de contenidos aunque sean populares y enfocarse más en unos que en otros. Esto te resta posibilidades y le abre paso a la competencia para que consiga posicionarse mejor que tú. Recuerda que el inbound marketing tiene 2 pilares, el contenido y la automatización. Es decir que si eliminamos cualquier de los 2 de la ecuación no tendremos el resultado esperado.
De modo que lo más saludable es que nunca pares de crear contenido y que por supuesto varíes y apliques los formatos más demandados por los consumidores. Los que más atraen, los de mayor impacto.
No escatimes en contenido visual. Si es es vistoso, interesante y entretenido tienes ya la mitad del camino ganado. En este sentido, redes como Instagram y Facebook siguen innovando sin parar y eso es algo muy positivo para las marcas.
Ahora la apuesta es hacia los vídeos subtitulados y con ciertos tintes emocionales. Además, la realidad aumentada es otra novedad sumamente atrayente. Estos formatos son ideales porque atraen un gran número de usuarios de toda clase. Ambos que son una herramienta que divierte y al mismo tiempo informa. Y esa es una combinación infalible.
Pero recuerda que los blogs son parte esencial de tu estrategia. Es cierto que son contenido de consumo más lento pero son el corazón de todo plan de marketing digital. Son los que te ayudarán a posicionarte en los principales motores de búsqueda y además proporcionan información más exhaustiva a los leads que ya estén por convertirse en tus clientes.